Under de senaste decennierna har reklamskyltar varit en växande och lukrativ sektor på auktionsmarknaden. Dessa nostalgiska skyltar är älskade för sina färgstarka och inbjudande avbildningar av populära varumärken, allt från Coca-Cola till Carlsberg och Persil. Under 1800- och 1900-talet var dessa emaljskyltar ett viktigt marknadsföringssätt för företag och de var uppsatta överallt i butiker och gathörn i Europa och Amerika.
Peter Andersen, grundaren av auktionshuset Wunderkammer i Danmark, upptäckte emaljskyltar på en loppis och efter att ha läst en bok om samlandet av skyltar började han själv samla som hobby. Han bestämde sig sedan för att förvandla denna passion till en verksamhet och auktionera ut unika reklamskyltar till en större publik och höll sin första auktion i april förra året. Barnebys har pratat med Peter om reklamskyltarnas historia, marknaden för dem idag och vad nya samlare bör veta.
Vad är historien bakom reklamskyltar?
Intresset för gamla reklamskyltar har vuxit stadigt i takt med att denna nisch har kunnat attrahera nya samlare. Under reklamskyltarnas guldålder – 1930-talet – var många av de mest kända skyltarna tecknade av begåvade och välkända konstnärer. Reklamskyltar började produceras i slutet av 1800-talet och början av 1900-talet. Tyskland låg i täten för produktionen, men på 1930-talet hade resten av Europa kommit ikapp så det blev en stor konkurrens mellan de stora varumärkena. Detta innebär att den estetiska kvaliteten på skyltarna är ganska hög och att de i vissa fall med rätta kan kallas reklamkonst. Kvaliteten på dessa föremål, tillsammans med mellankrigstidens fortfarande populära design och estetik, gör att de är populära både i och utanför de länder där de tillverkades.
Efter 1960-talet upphörde användningen av reklamskyltar i emalj. Det tog några årtionden innan dessa skyltar identifierades som samlarobjekt, runt 1990-talet. Det finns många historier om människor som hämtar upp skyltar gratis eller använder dessa skyltar för att täppa igen hål i taket, eftersom det estetiska värdet under många år inte erkändes.
Hur värderas reklamskyltar idag?
Precis som för andra typer av samlarobjekt avgörs värdet av skyltens ålder, skick, sällsynthet och popularitet. Proveniensen kan också öka värdet – men kanske inte lika mycket som för andra typer av samlarobjekt.
Hur populär en viss skylt är beror på produkten och producenten, som kan tilltala samlaren genom barndomsminnen, personliga kopplingar eller helt enkelt på grund av en affinitet för den typ av produkt som marknadsförs (kaffe, choklad, öl). Motivet, färgerna och kvaliteten kan också avgöra om skylten har en allmän dragningskraft. Några av de mest populära skyltarna är färgglada, med kreativa och förtjusande motiv och är generöst konkava med tjock så kallad "sockeremalj" som ger en kraftig glans och fångar förbipasserandes uppmärksamhet. Slutligen bidrar också skyltens budskap och text till dess popularitet – de bästa är roliga, kreativa och har en viss gammaldags ton som känns exotisk idag.
Läs: Världens mest eftertraktade filmaffischer
Ett mycket populärt reklamskyltsmärke från Danmark är Carlsberg, som tidigt investerade i att tillverka dessa skyltar, så det finns ett stort antal bryggeriskyltar i Danmark. Emaljskyltar placerades ofta vid lanthandlar i städerna och på landsbygden. Många fabriker hade fast anställda konstnärer som målade dessa skyltar med mycket hög kvalitet, eftersom det var mycket dyrt att tillverka en emaljskylt och man ville vara säker på att det var effektiv reklam. Även om företagen anställde egna konstnärer vände de sig också till dåtidens berömda målare och tecknare, till exempel Sven Brasch, som var en välkänd affischmålare. Detta visar hur dessa skyltar är sanna konstverk och hantverk.
Vad bör samlare veta om marknaden för reklamskyltar?
Idag har vi sett flera rekordpriser sättas för de mest populära skyltarna under det senaste decenniet när fler internationella samlare konkurrerar om de bästa skyltarna. Priset på vanligare skyltar, även om de fortfarande är populära, har inte ökat lika markant. En sällsynt skylt med ett underbart motiv är alltid mycket efterfrågad. Vi har sett att sällsynthet och popularitet kan innebära att skyltar, även i relativt dåligt skick, kan uppnå mycket höga priser.
På vår senaste auktion såldes en liten dörrskylt från Tuborg som endast mätte 10 x 6,5 cm. Skylten innehöll endast etiketten på den öl som marknadsfördes och texten "forlang" (efterfrågan). Slutpriset blev 13 500 danska kronor – ett imponerande resultat för ett så litet och enkelt föremål. Återigen var sällsyntheten den avgörande faktorn.
Håll dig uppdaterad med de senaste nyheterna från konst- och auktionsvärlden: prenumerera på Barnebys kostnadsfria nyhetsbrev!
Generellt sett kan regionala skyltar med fina bilder och text börja på 6 000 kronor upp till några tusen pund. Toppskyltar kan gå för hundratusentals kronor och supersällsynta skyltar kan säljas för miljonbelopp.
Läs: Möt experterna: tre frågor om allmoge
Allt fler skyltar med danskt ursprung köps nu utanför Danmark. Under en lång tid kom skyltarna inte tillbaka till ursprungsorten, som Tyskland och Danmark. De samlare som är mest intresserade av skyltar och som kan investera mest tittar på andra länder för att hitta de mest värdefulla skyltarna. Mycket texttunga skyltar är ofta inte så intressanta, särskilt om de är skrivna på ett språk som man inte förstår, men om tyngdpunkten ligger på grafiska bokstäver och färger är de mycket universella och om de är av god kvalitet kan alla människor ha glädje av dem.
