Förra veckan uppnådde det italienska auktionshuset Finarte ett rekordresultat vid sin årliga fotografiauktion. Den totala summan landade på 4,2 miljoner kronor – 40 procent högre än föregående år.
Budgivningen skedde helt via onlineplattformar och videosamtal samt via telefon. Människor från hela världen deltog i auktionen. Barnebys pratade med Finartes VD Vincenzo Santelia samt webb- och digitalchef Andrea Cremascoli för att höra mer om branschens nya verklighet och deras lyckade auktion:
– Detta är ett bra exempel på hur digitalisering gynnar auktionshus och konstscenen – inte bara i tuffa tider som vi upplever just nu.
Mitt i denna svåra tid uppnådde ni detta otroliga resultat. Förväntade ni er detta?
– Katalogen för denna auktion var vår bästa hittills. Det fanns både italienska och internationella konstnärer representerade med samtida verk och verk från 1930-40-talet. Därför kändes det som att vi hade en bra utgångspunkt och vi kände att vi skulle locka samlare och köpare från hela världen. Men med tanke på den rådande situationen var vi inte så säkra på att auktionen skulle ge den vinst som den förtjänade. Vi är därför väldigt nöjda med det resultatet, och vårt lagarbete och hanteringen av situationen.
Om vi fortsätter med vårt online-engagemang kommer vi sannolikt att se ett ökat deltagande i framtiden.
Hur hanterade ni onlineauktionen? Det var ett stort deltagande och särskilt av utländska samlare.
– En person koordinerade uppkopplingen mot alla olika plattformar, och gav bud till auktionsförrättaren som fanns i rummet. Det var verkligen ett virtuellt nav. Det största problemet var att synkronisera kommunikationen men med dagens teknik finns det verktyg för att kunna hantera kommunikation i realtid. Utländska samlare var väldigt intresserade av den internationella katalogen och de många erkänt duktiga fotograferna. Omvandlingen att gå från offline till online, på grund av den situation har definitivt bidragit till att vi nått en större publik utomlands.
Hur tror du att auktionsvärlden kommer förändras efter denna kris?
– Kunder har registrerat sig hos oss för att kunna delta i auktionerna men också för att kunna följa oss på våra plattformar. Situationen har på något sätt hjälpt oss att “riva muren “ gentemot de kunder som tidigare varit tveksamma mot digitaliseringen. Till exempel stängdes visningen av fotografiauktionen men den kunde presenteras online och vi fick tillfälle att berätta om föremålen. Klippen ger minst lika mycket som att uppleva det live. Den verkliga visionen saknas men hur mycket mer information får en publik som är hundra eller tusen gånger så stor? Om vi kan fortsätta hålla engagemanget stort kommer vi förhoppningsvis se ett ökat deltagande från kunder men också ett ökat intresse att hålla auktioner på andra orter. Det kommer uppmuntra oss till att experimentera med nya verktyg. Vi funderar på att skapa innehåll för att kunna använda VR-glasögon, så att utländska kunder kan delta i auktionerna och visningarna. Utställningen hos Art Basel Hong Kong kommer vara helt och håller onlinebaserat.
Vad är era planer för de kommande månaderna? Planerar ni fler onlineauktioner efter denna lyckade försäljning?
– Under de kommande veckorna arrangerar vi andra onlineauktioner där auktionen hålls från de anställdas hem. Den positiva feedback som vi fått har verkligen gett oss fart i denna riktning. Vi har även några överraskningar som vi planerar att presentera i vår “omplanerade” kalender om några dagar. Då hoppas vi att vi kan återvända till våra traditionella kanaler och kombinera med de nya och mer innovativa.
För mer information om Finartes kommande auktioner, resultat och uppdateringar besök hemsidan här.
