När Sotheby's i månadsskiftet till april lägger i nästa växel i den onlinesatsning som började 2016, och presenterar en ny digital auktion var sjunde dag är kategorin självskriven.
Intresset för armbandsur har vuxit lavinartat och till skillnad från till exempel ett piano så får föremålet plats i ett brevinkast – säg en annan produkt som har samma globala sprängkraft?
Generellt finns klockor finns i stora upplagor, och därmed i de flesta prisklasser, lockar massorna i den digitala generationen och varumärkena som säljs hos auktionshusen är etablerade och har marknadsförts på de flesta av världens marknader under lång, lång tid. Sotheby's dubblade värdet för online-klocksegmentet 2019 jämfört med 2018 och i den nya veckoauktionen lockar man köpare i ett mer exklusivt segment.
Samlare efterfrågar mer flexibilitet och snabbare förflyttning mellan värdering och försäljning. Gruppen blir också allt mer övertygade om att man kan köpa viktiga samlarobjekt online.
Det nya digitala auktionerna blir ett komplement i Sotheby's befintliga auktionskalender. Josh Pullan är Global Managing Director på Sotheby's och kommenterar i en pressrelease den nya satsningen: – Vi har sett hur vår onlineaffär vuxit sig starkare och starkare sedan starten 2016 och vi tror att det är helt rätt läge att presentera ett förnyat format. Med nya onlineauktioner varje vecka kan vi med våra digitala tjänster förbereda, inspektera och erbjuda klockor omedelbart och dessutom ge snabb service till både köpare och säljare.
Om det fanns några premiärnerver hos Sotheby's veckan innan den första auktionens start så lär den vara som bortblåst nu. Under förra veckan slog företaget nämligen personligt rekord för en klock-onlineförsäljning. En Rolex Daytona Panda (ref 6262) från 1971 klubbades för 1,67 miljoner kronor. Sam Hines är global chef för Sotheby's klockavdelning: – Samlare efterfrågar mer flexibilitet och snabbare förflyttning mellan värdering och försäljning. Gruppen blir också allt mer övertygade om att man kan köpa viktiga samlarobjekt online. Vilket bevisades med rekordnoteringen …
I den första auktionens katalog hittas 19 exklusiva varianter. Bland de 14 Rolexarna bland annat en Daytona, ref 6263 från 1975 gjord för Mohammed Bin Rashid al Maktoum och en Paul Newman, Daytona, ref 6241, från 1968. Fem Audemars Piguet hittas också i auktionen som börjar på onsdag, 1 april och slutar exakt en vecka senare.
