Början av 2020 var ett turbulent år för konstmarknaden, men inte ens en pandemi kunde hindra konstälskare från att ägna sig åt sin passion. Enligt Art Basels rapport “The Art Market 2021” ansåg en majoritet av konstsamlarna att covid-19 hade ökat intresset för att samla. Konst ger tröst och det är därför inte konstigt att köpare försökte utöka sina samlingar under det tuffa och oroliga året.
I samband med att många evenemang ställdes in, såsom konstmässor och vernissager, blev onlineförsäljningen det mest bekväma sättet för samlare att köpa konst. Även om den totala försäljningen av konst minskade under 2020 nådde onlineförsäljningen av konst och antikviteter rekordhöga priser: 12,4 miljarder dollar (cirka 107 miljarder kronor), vilket fördubblades i värde från 2019. Data från Barnebys visar att intresset för att surfa hemifrån ökade med 12 procent från 2019 till 2020.
Individer som köper konst online kommer sannolikt att vara nya samlare, med över hälften av alla onlineköpare som har samlat i mindre än tio år och 18 procent i två år eller mindre. Det beror delvis på att onlineköparna är unga, nästan en tredjedel av samlarna är under 35 år. Unga samlare är en viktig målgrupp för auktionshus och gallerier eftersom de kan skapa meningsfulla och varaktiga förhållanden med sina kunder. Ett av de bästa sätten att nå yngre köpare är via nätet, vilket innebär att återförsäljare behöver ha en stark närvaro online.
När det kommer till kritan är det personligt vilket konstverk man dras till. Det finns många anledningar till att någon väljer att köpa ett konstverk, men majoriteten av samlare, oavsett ålder eller kön, säger att estetiken är det viktigaste. Män i generation Y och Z är förmodligen den största gruppen som ser på konst som en investering, men även dessa köpare menar att estetik är den främsta anledningen till att de köper ett specifikt verk.
Prisvärdhet är en annan faktor som har stor betydelse, men mindre för individer med hög nettovärde och äldre generationer med högre inkomst. Objekt inom mellanprisklassen är den snabbast växande sektorn på auktion, och genomsnittspriset på ett konstverk som såldes på auktion 2020 var 35 698 dollar (omkring 310 000 kronor), enligt Artnets Intelligence Report från 2021.
Intressant är att generation Z-köpare (människor födda mellan 1997 och 2012) är mer benägna att köpa konst för att stödja en konstnär. Detta överensstämmer med att generation Z är mer intresserade av hur saker relaterar till dem själva eller deras egen identitet snarare än status och det som attraherar massorna. Förutom estetik lägger denna grupp också större vikt vid konstnärens bakgrund när de väljer att köpa ett objekt, de tittar på konstnärens historia som helhet.
Generation Y med hög nettovärde är den snabbast växande samlargruppen enligt The Art Basel and UBS Global Art Market Report från 2020. Generation Y som helhet köper också mer konst och spenderar mer än någon annan åldersgrupp, med en medianutgift på 228 000 dollar (cirka 2 miljoner kronor), vilket mer än fördubblade vad baby boomers spenderade på konst 2020.
Enligt The Art Basel Art Report 2021 planerar majoriteten av samlare att köpa fler verk det kommande året. Även med fler konstevenemang planerade måste säljare ha en stark närvaro online med tillgängliga webbplatser för att nå majoriteten av köpare, särskilt yngre samlare.
Jämfört med äldre samlare är det mer sannolikt att yngre köpare har en organiserad, strategisk plan för att köpa konst. De är också optimistiska. Med tanke på det kommande decenniet är unga och rika samlare särskilt säkra på den globala konstmarknaden. Från investeringsinriktade generation Y till socialt medvetna generation Z, är dessa nya finsmakare framtiden för konstsamlande: bekvämligheten med att kunna titta och köpa online gör att de har hela konstvärlden till framför näsan.
