Det i femte generationen familjeägda glasögonföretaget Moscot, är en given del av New York och Lower East Side. Det är mer än 100 år sedan varumärket grundades och idag är man ett världskänt och solitt företag – med användare som skådespelarna Johnny Depp, Rashida Jones, Orlando Bloom och Priyanka Chopra. Imponerande, inte minst med tanke på att familjepatriarken i starten endast sålde de glasögon han lyckats fylla i den träkärra han drog runt.
Historien om Moscot förkroppsligar den amerikanska drömmen. Vid sekelskiftet 1900 stod den unga vitryske Hyman Moschot på däck på väg till Ellis Island, New York. Han flydde från sitt tidigare liv i Östeuropa för att leta efter något nytt och stort i det utlovade landet – Amerika.
I tullhallen på Ellis Island såg en officer Moschots pass och gav Hyman ett nytt efternamn, Moscot. Hundra år senare kom det att bli ett av världens mest kända varumärken. Hyman Moscot tog efter han fått sitt nya namn den sista färjan till Manhattan och påbörjade sitt nya liv.
Då Hyman Moscot tidigare arbetat i glasögonbranschen i Vitryssland, bestämde han sig för att göra detsamma i sitt nya hemland. Moscot kom över en träkärra och började gåendes upp och ner för Orchard Street på Lower East Side sälja glasögon.
Då han själv enbart pratade jiddisch var hans kundkrets precis som han själv, främst invandrare. New York City, och i synnerhet Lower East Side, var en utomordentligt spännande plats vid sekelskiftet, rik med människor från hela världen. 1915 hade det gått så bra att Hyman kunde öppna butik. Den första Moscot glasögon- och optikerbutiken låg på Rivington Street 94.
Läs: Världens mest sålda roman
Fönstren på 94 Rivington Street var fyllda med affischer, skyltar och utskärningar av jätteögon och glasögon. Författaren F. Scott Fitzgerald, författare till romanen Den store Gatsby som skrevs under perioden, lär enligt legenden inspirerats av Moscot-butiksfönstret när han skapade doktor T.J. Eckleburgs skylt för romanen. En skylt som faktiskt också dekorerade bokens förstautgåva.
1936 flyttade Hymans son Sol Moscot, som då varit aktiv i familjeföretaget i elva år, butiken till hörnet av Orchard and Delanceys andra våning. Han passade också på att ändra företagsnamnet till Sol Moscot. I mitten av 1970-talet expanderade företaget och tog över bottenvåningen.
Familjen Moscot och butiken var kvar i korsning Orchard och Delancey på Lower East Side i mer än hundra år (familjerna bor såklart i närheten). 2013 flyttade de till nya lokaler på andra sidan gatan. Sedan Hyman först började dra runt sin kärra har fem generationer nu arbetat med varumärket och dess utveckling.
Många av de anställda har arbetat i årtionden hos tillverkaren. Kanske är den familjära stämningen också en av anledningarna till att företaget fortsätter blomstra på egen hand.
Familjemedlemmar har varit aktiva i mängder av olika roller verksamheten, däribland som optiker, ekonomer och designers. Kanske är kombinationen av det geografiska läget, Moscot är en del av New Yorks stadsbild och har attraherat rätt målgrupper genom åren samt det högkvalitativa hantverket. Det blir knappast sämre av att de alltjämt är områdets lokala optiker – viktig än i dag. Lemtosh, Miltzen och Yuke är några av glasögonmodellerna som för hand skapas i verkstaden. Miltzen har till exempel producerats sedan 1930-talet.
Läs: Modevärldens främsta initialer: YSL
Sedan företaget grundades för mer än 100 år sedan har hantverket bakom varje par bågar varit utan anmärkning. Företaget drivs av ett flertal familjemedlemmar: Dr Harvey Moscot är idag förutom doktor i optometri också vd men började knäcka extra genom att skruva på glasögon som 8-åring. 1986 klev han officiellt in i företaget.
Hans bror Kenny Moscot är optiker och aktiv i företaget. Harvys son, Zack Moscot chefsdesigner och den som via produkterna leder företaget in i en ny era med digitaliserad produktion av glasögon.
Många av de anställda har arbetat i årtionden hos tillverkaren. Kanske är den familjära stämningen också en av anledningarna till att företaget fortsätter blomstra på egen hand – majoriteten av andra glasögonmärken tillverkas och säljs idag av det italienska märket Luxottica, antingen som uppköpta eller på licens. 2013 sålde Luxottica enligt Reuters mer än 80 procent av märkesglasögonen på marknaden och bland de egna varumärkena syns bland annat Ray-Ban, Persol och Oakley.
Både Truman Capote och Andy Warhol bar dem. Modellen Miltzen har funnits sedan 1930-talet och är ett av fundamenten i Moscots katalog.
Zack Moscot har under senaste åren moderniserat företaget genom att initiera samarbeten med Mr. Porter, Common Projects och Freemans Sporting Club, men samtidigt har man lyckats hålla Moscots rika historia och erfarenhet vid liv. Värvet går utan problem att kombinera med morgondagen.
Läs: 5 ikoniska handväskor och kvinnorna som gjorde dem kända
Trots företagets långa historia är antalet auktioner där Moscots sålts lätträknade – detta trots ett flertal korta och unika serier som lär dra upp priset. En sparad sökning kan vara på sin plats för den som vill ha koll men framförallt råder Barnebys än så länge köpare att hålla utkik på ebay, där mängder av varianter dagligen finns.
Moscot erbjuder två kategorier av bågar, Original och Spirit Collection. Originalen hämtar sin inspiration från hur glasögon skapades under 1930- till 1960-talet. Spirit Collection har en mer modern touch men har ändå lyckats behålla Moscots DNA.
Lemtosh
Troligtvis Moscots mest berömda modell. Men Lemtosh är långt ifrån äldst i gänget. Skådespelaren Johnny Depp har blivit synonym med modellen, särskilt efter att han bar dem i filmen Secret Window (2004), även om de inte utformades för honom. Moscot kommer förmodligen att fortsätta att göra små förbättringar på modellen så länge företaget finns kvar.
Läs: Fascinationen för kändismemorabilia
The Theroux
Det här är en exakt kopia av glasögonen skådespelaren Justin Theroux bar i den tidlösa David Lynch-klassikern Mulholland Drive. Theroux är sedan gammalt stammis hos Moscot – så att märket utifrån Theroux vintageglasögon i fransk stil baserade en limiterad upplaga var helt logiskt. Theroux släpptes 2009, åtta år efter att filmen lanserades. Totalt producerades 300 par.
Läs: Världens mest eftertraktade filmaffischer
Yente
Enligt legenden uppkallad efter en moster Etta i Moscot-familjen. De fyrkantiga mormors-bågarna är faktiskt ganska roliga. De ser ut att vara tagna från ett avsnitt av Pantertanter, men med en modern touch och kan utan problem användas av alla hippa kvinnor mellan 2 och 102 år.
Miltzen
Både Truman Capote och Andy Warhol bar dem. Modellen Miltzen har funnits sedan 1930-talet och är ett av fundamenten i Moscots katalog. Namnet har en motsvarande historia som ovan nämnda Yente. Familjen Moscot hade en farbror vid namn Heshy. ”Av någon oförklarlig anledning kallades han av alla för farbror Miltzen”, förklarar Moscot på sin hemsida.
Yukel
Modellen är tillsammans med Lemtosh förmodligen en av varumärkets mest tidslösa modeller. Yukel fångar 1950-talet och erans vibb för anspråkslös klass. Paret, ett par klassiska hornbågade varianter, men stylade och hantverksmässigt utförda på ett sätt som knappast syns någon annanstans än hos Moscot.
Upptäck fler artiklar på Bbys Magazine
Artikel skriven av David Johansson
Det här är en uppdaterad version av en artikel som ursprungligen publicerades den 19 april 2020.
